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茅台官方微博开张经销商被令喊好历

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来源: 作者: 2019-02-22 13:33:28

茅台官方微博开张 经销商被令“喊好”

在保价强制令被国家反垄断部门叫停后,茅台又实施了一道微博好评强制令。昨天获悉,贵州茅台近日在新浪连开3个官方微博,并要求经销商以个人名义开微博,积极转发正面评论和回应茅台官微发布的信息。

茅台此次开设的微博包括国酒茅台官微茅台集团官微和茅台微博服务中心。昨天通过PC客户端查看这3个微博,发现其粉丝数量从435到1532不等,粉丝对茅台官息的回复多为对茅台的溢美之词。

一位接近茅台经销商的人士昨天告诉,茅台早些时候在内部通知中通告了要求经销商开微博的决定。按照茅台方面的规划,不但茅台自己要开官方微博,每家经销商也都要以个人名义开微博,经销商开了微博以后要向茅台备案。值就没有功德得关注的是,茅台方面要求经销商的微博名称不能使用茅台字样,经销商的微博还要粉茅台的官方微博,并须积极转发正面评论和回应茅台官方微博上发布的话题,以便让这些话题的关注度得到提升。

实际上,在去年12月18日举行的茅台经销商大会上,茅台董事长袁仁国便提出要求:每个经销商回去以后必须要开微博,每天必须要在微博上宣传茅台,对于在络上攻击茅台的声音要反击,拨乱反正,以正视听。袁仁国还称,茅台会制定考核办法,检查经销商的落实情况。

自去年以来,茅台身陷舆论漩涡。从茅台高管公开质问三公消费不喝茅台喝什么,到茅台申请国酒商标遭全行业炮轰;从茅台董事长袁仁国违规获得证,到身陷塑化剂风波一系列事件令茅台形象大跌,这或许正是茅台启动微博宣传战的原因之一。

■营销专家点评效果可能适得其反

在我看来,茅台并不了解在络时代如何做品牌宣传。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,茅台开微博的出发点可能是想维护形象、减少负面影响,但这种强制性的要求,效果可能适得其反。

李志起认为,络上的茅台负面舆论并不是经销商的力量所能挽回的,茅台真正需要做的是从一点一滴做起,尊重市场规律、尊重客户、尊重经销商,放下身段,学会和社会各界平等地交流沟通,而目前这种带有强制性的做法根本不符合络传播规律。从此前处罚降价经销商,到现在强制性地要求经销商开微博,都体现了茅台没有把经销商当成平等的合作伙伴,

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而是当成其手下,这正是茅台需要重视和改正的问题。

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